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色彩是一種重要的視覺語言，有增強消費者對商品識別記憶的功能，包裝設計中，使用合乎頻率的色彩，能對人們產生強烈的心理感應，彰顯產品韻味，不同顏色有不同個性，色彩的基本三屬性；色相、明度、彩度決定色彩的個性，想運用得宜，得先了解色彩基本知識。

色彩與心理感覺

由遠距離的視覺來看，先有色彩的吸引力，才有造型的存在，色彩為第一視覺語言，會影響心理、情緒和行動。色彩能加深記憶、增強畫面感染力，不同色彩表現不同的情感，作為企業標準色，建議不超過三色為原則。

紅色Red 

生活環境中，目光所及之處無不接觸到顏色， 色彩常是你我對於事物所建立的第一印象。
色彩影響心理的效應來自於不同波長的光作用於視覺器官產生色感，導致人產生某種心理變化，當一定的心理活動產生時，便影響到生理變化。

當我們面對週遭環境的色彩時，會聯想到相對應的感覺、例如：紅色給人熱情活潑的感覺，這是由視覺經驗引起的。 
視覺經驗積累形成了色彩的含義，雖然不同年齡、性別、民俗信仰文化及生活環境等因素，造成對色彩的喜好和感受因人而異，但由於人類生理構造和生活環境存在著共通性，因此對大多數人來說，在色彩的心理方面，也存在著共同的感覺。 

冷暖感  
溫暖感：暖色系、低明度、高純度。 

人們通過與大自然接觸，如天空、太陽、樹木，產生的聯想具有世界性，但著跟政治、宗教、神話等文化，會隨著時間與地域的不同而可能有南轅北轍的概念。

紅色Red 

平面設計是社會文化載體與商業宣傳活動的媒介，而電腦軟體的成熟，更加推動平面設計的發展。 在這個年代，設計完稿再也不是專業設計師的專利了，許多公司為了節省成本，往往請會操作排版軟體的員工兼任，先別說設計，光是排版完稿師要做的工作可不是排整齊好看就好喔： 

幫助閱讀，不是混亂視線 
完稿跟說話一樣，好的完稿就像聽一個口齒清晰、條理分明的人說話，不論內容如何，光是聽他說話時的抑揚頓挫就是一種享受。
好的完稿讓觀看者容易閱讀，輕鬆理解內容，而不需費心去理解版面意思。

隨著電子賀卡的普及，許多公司為了節省郵資及印刷費，漸漸改用電子賀卡拜年， 雖然問津傳統賀卡的人越來越少，正也因為如此，越顯珍貴，

我在年節期間拜訪客戶時經常發現，許多客戶習慣將收到的賀卡貼滿整片牆當做佈置，收到這麼多廠商的賀卡，多少有點成就感及炫耀的意味。

為了打造出偉大的產品，企業主們可說是絞盡腦汁。
對眾多銷量不大，品牌知名度尚未建立，產品多以經濟實惠為主的新創的小公司來說，砸大錢製作精美的包裝盒，提昇產品形象的效益似乎不大，購買現成的包裝盒又難以凸顯公司形象。

現代包裝設計，是由視覺意象、標題、文案三大要素構成，三者都離不開色彩的表現。
就以我們最近完成的"大同國際食品"的零食包裝設計案例做說明：

幾乎所有設計師都會遇到堅持自己審美觀的客戶，當設計師們不厭其煩地為客戶解說設計的理念與用意時，也難免遇到很不耐煩的客戶，丟下一句「美是主觀的」，設計師也只能苦笑照辦。

有個客戶找我做產品貼標，他從網上找了幾張產品圖給我，希望能照上面的風格設計。收到圖時，內心是崩潰的，這些圖顯然都是知名廠牌的貼標，但每張圖的風格都大不相同，甚至連形狀也有圓有方。

設計做久了，遇到不同類型的客人，設計工作的內容也會跟著不同，雖然都是設計，但真正的工作內容卻大相逕庭，且聽我細細道來：

前陣子有護士希望正名為護理師，其實廣告界也存在著正名的聲音。
以廣告公司而言，工作包含型錄、簡介、海報、傳單、產品包裝等文宣品，有時還得兼攝影及網頁製作，他們可能用一樣的工具，做著類似的工作內容，卻有設計師與美工或者藝術家的稱謂，讓大家一頭霧水，其實本質上有著相當大的差異喔，所謂名正才能言順，稱呼對了，不僅能避免尷尬的場面，也更能尊重他們的專業。 

美工 
簡單的說就是從事美術工藝類的工作者，以技術為導向。 

在巴塞隆納，設計師和藝術家是沒有區別的，端看工作時，帶著哪種思維進行創作。
藝術家是非常主觀的以自我的思想為中心，為了自己理念而創作，不考慮別人的喜好，觀看者只能單方面接受他的理念，所以藝術家的作品通常帶有非常濃厚的個人色彩。
設計師是專為客戶或消費者的喜好、需求做設計，在創作前會針對產品屬性、客戶的經營方向及行銷策略進行慎重且創造性的工作，二者雖基於相同的知識基礎來創作視覺作品，但因創作的理由不同，所以作品也截然不同。

鮮少有藝術家認為自己是設計師，但卻有不少設計師認為自己是藝術家，只是功力再好的設計師，如果不考慮客戶的需求，沒辦法做出消費者喜好的作品，只做出自己喜歡的感覺，那麼他永遠不能算是個設計師，頂多只能說是個藝術家，許多有經驗的企業主，應該最怕遇到這類自詡為藝術家的設計師吧，那真是有理也說不清。

好的設計師要懂得和客戶溝通，根據自己專業，達到客戶的需求，在廣告公司，通常由AE負責跟客戶溝通，再把需求告訴設計師，但AE通常經驗不多，對設計也不專業，無法針對問題當面與客戶溝通，或者經常傳遞錯誤訊息，浪費業主許多寶貴的時間，飛盟為提供客戶更好的服務，由資深設計師直接跟客戶溝通，我們知道您要什麼，甚至給您不同的想法，讓您簡單說，輕鬆懂，不再雞同鴨講。 

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

或許有些人認為圖片比文字重要，因為圖片帶來的視覺衝擊較大，但圖片的運用也可能令人誤解。
文字造型在廣告設計中占有非常重要的地位，文字是傳遞訊息最直接的工具，沒有其他方法比文字更能清楚傳達訊息，好的文字設計更能夠起到畫龍點睛的作用。

文字是人類文化最重要的一部分，主要功能在傳達思想和信息，為了更有效表達訴求的主題和企業的意圖，標題文字通常都會特別設計，以增加它的識別性。 

目前有數十種至上百種現成字體，無論海報、文宣、商品包裝只要運用得當，都可藉由這些字體，利用編排設計得到良好的效果，但在一些特殊情境上，電腦字體始終無法呈現理想的氛圍，設計師有時會把文字造型作為整體訴求的重點，以便 給人更清晰的視覺印象，除了商品包裝外，電影、電視戲劇經常利用此種介於LOGO與品牌形象的文字創意手法來突顯主題的效果。


圖左：字體末端延伸出類似藤蔓般的捲曲效果，充滿浪漫夢幻的氣息。
圖中：有稜有角，刀刃化的的鋼硬字體，以藍紫色襯托出絕對的魔力。
圖右：上揚的弧線，崁入字體的音符，及自由隨意拉伸的筆觸與排列，呈現活潑與朝氣。
特別設計的字體，搭配海報呈現下圖完整的效果。



作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

關於設計，聰明的業主決斷明快，看的是重點是否有表現出來，不想浪費時間在無傷大雅的小細節上，才能盡快搭配產品上市，搶得先機。但有些業主可不這麼想： 

婆婆媽媽型 
這種業主基本上滿尊重設計師的，但基於好意，怕設計師想的不夠周全，會好意提供許多意見，並且很客氣的說只是提供參考，不一定要採納。
這些熱心提供的意見，偶而會有亮點，對設計有很大的幫助，只是大多時候只會造成干擾，不太能用，話雖如此，好心的設計師怕切了對方的好意，也會盡量將提供的意見，融入設計中，讓業主有參與感，大家皆大歡喜。 

自我意志型 
老闆們大多是自我意志超強的人，所以能在競爭激烈的市場上，成就大事業，這樣的意志也往往展現在設計案中，這些老闆常用近似強姦的做法修改設計，在外行領導內行，內行只好裝忙的狀況，為求盡快結案，只能照著老闆的想法去做，把設計該有的原理暫擱一旁，這邊字體小一級、那邊線條加粗0.1mm.....無論如何，老闆比較能接受自己「設計」的東西啊！ 

還有時間型 
無論你的提案多好，他們一定會拖到最後一秒再赴印，只要還有時間，他們絕對會讓你改到天天夜夜年年到永遠，他們的口頭禪是；反正還有時間可以改，這裡改一下，看會不會更好.... 遇到這種客戶，只能以拖待變，動作太快，搞不好快完成時，對方一覺醒來，突然靈感大發，又要你修改，真的是欲哭無淚。因此稿子退回後，最好先放個兩天，確定對方沒有新想法，再開始改，修改盡量以好做好改為原則，反正還會再改，交代得過去就好，盡量拖長每次校稿的時間，努力撐到最後一秒鐘，你就出運了。 

自我感覺良好型 
設計師最怕碰到這樣的人，他們對自己的審美觀有莫名其妙的自信，卻永遠搞不清楚自己要什麼，或者設計的重點在哪裡，只能藉由不斷地修改，希望找到最好的一個。 搞到設計師繼續做，只怕沒完沒了，中途放棄，又已投入太多時間，進退間早已血本無歸，因為這些無償修改的時間，都可以讓設計師多做幾個案子，更糟糕的是，過度修改的結果通常是最糟糕的版本。 

指揮官型 
當過兵的人都知道，一個口令一個動作，阿兵哥絕不能有自我意識，更不需要思考，只要跟機器人一樣，聽命令行事就能平安退伍。 這類業主自詡見多識廣，美學素養一流，經常掛在嘴邊的是；我只是不會電腦，不然我就自己設計了，遇到這樣的業主，只能委婉的建議他，找個電腦操作員，過過將軍指揮小兵的乾癮，但是想也知道他應該是找不到，才會硬要你接，推不掉的話，只能在設計費內多加點消氣費囉。 

端午連假一刻也不得閒，為了小少爺剛接手上任的"中山醫愛樂社社長"首次承辦的

"中山醫愛樂社成發音樂會"~

當您要製做DM，提供基本的文字資料和圖片，找傳統印刷廠，大概就是廠內的美工排一排，看起來順眼，資料正確，就赴印了。
找廣告公司的話，設計師會先問您，這次宣傳訴求的重點是什麼？喜歡什麼風格？或者問您的消費者屬於哪一類族群？多大年紀？等一堆問題。