飛盟廣告

廣告設計與色彩關係密不可分，好的配色能讓文宣質感升級，讓觀者心靈更舒爽，錯誤的配色破壞整體設計美感，還會影響觀者心情。下面整理幾個配色時常見的錯誤，小心避免影響企業的形象。

大面積鮮豔色
舉凡大紅、大藍、大綠等原色，或橘色、黃色、天空藍、蘋果綠等繽紛顏色，都是令人心情愉快的顏色，但看久了會因過於鮮豔，造成視覺疲勞。 加入黑或白，降低彩度，看起來比較寧靜。或加入一點偏色，如綠色帶一點藍，紅色帶一點紫，讓顏色沒有這麼明確，混色後顏色變得更調和，更舒服耐看。

色彩過多，視覺紊亂
通常建議最多不要超過3種顏色，會讓畫面顯得雜亂，可以先選一個喜歡的顏色作主色調，再加入其他合適配色，文字的顏色也是。

比例錯誤
顏色搭得好不如搭得巧，配色比例抓不對，視覺的舒適度也會受影響，一般大約以背景色：主體色：點綴色=7:3:1為原則。
背景色充當基礎色，通常是中性色調，使用較低明度或彩度等弱色呈現，主色可以帶入企業標準色作為重點，點綴色使用較大膽突出、鮮艷、繽紛的顏色，使畫面活潑有層次感，達到色彩平衡。

單一色調
單色調純粹利用明暗的層次變化，直接呈現張力，具有特殊調性的美感。雖有同色系的調和，但有時難免顯得單薄；透過混合其他顏色搭配變化，如藍色系中，加入偏黃的藍、偏綠的藍，或帶點紫的藍等深淺顏色，在單一色調中產生細微的顏色變化，無形中提供了豐富多元的色值，增添多樣性。

撞色與跳色
撞色，指強烈對比色或互補色的配色，在十二色相環中距離120~180度的位置，如：黃與紫、藍與橘、紅與青綠色，撞色顏色差異大，視覺感強烈、活潑、華麗、明朗、自信與個性，能強化版面風格，但也正因如此而難以駕馭，一不小心就會配成大花臉，尤其純度高的顏色，會因對比過於強烈，產生不舒服的感覺。 如果不想視覺感這麼強烈，可以在小地方撞色，有亮點卻不張揚；或者降低彩度或明度，讓撞色效果柔和些，如帶有霧灰感的橄欖綠和磚紅色，看起來時髦又優雅。

閱讀性
‧閱讀與理解是截然不同的兩件事，易讀性會影響人們對內容難易度的認知。
‧大寫或裝飾性太強的文字不易閱讀，觀者潛意識會因閱讀困難而覺得文章內容難以執行或理解。

文字編排在平面設計中有舉足輕重的地位，文字不僅是傳遞訊息的媒介，更是營造設計氛圍的靈魂，除了要抓住觀看者的視線，引起閱讀的慾望；還要提升訴求能力，讓讀者閱讀後，產生強烈的印象與情感，發揮強大的效用。

優先考慮閱讀性
排版最重要的是正確、有效的傳遞訊息，確保文字排版容易閱讀，讓讀者感覺輕鬆，同時還要跟設計風格有所呼應，藉此吸引消費者觀看，並產生與視覺搭配的加乘效果。
易讀性會影響人們對內容難易度的認知。難以閱讀的文字，消費者不會想去看，所有的努力都將徒勞無功。

限制字體種類
太多字體會造成視覺上的干擾，導致畫面紊亂，整份文宣沒有重心，讓消費者感到迷茫，不知道要先看哪裡。

大衛•奧格威說：要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船隻。
創意是平面設計最重要的因素，沒有好創意，就沒有好作品，您該如何幫產品找到令人意想不到的特點，引爆創意火花，做出令人眼睛為之一亮的好廣告呢？

創意的基本概念
‧創意，是提味的香料，可以增添風味、去除腥味，但重點還是食材本身。

關於海報、型錄等文宣，業主經常因為成本問題，希望盡量塞滿，好像只要有空白沒填滿，就會浪費廣告預算，卻給人一種廉價、不專業的感覺。
在視覺傳達領域中，著重的是整體的風格，而不是資訊的豐富或圖片的大小，一份好的文宣必須黑與白，資料與留白取得平衡，藉由對資訊「減法」來為整體品質「加分」，有寬闊的呼吸空間，才能構成明快的視覺，成為更完善的佈局。

留白的基本觀念
‧在設計領域，因背景通常是白色的，才稱為留白。留白並非指留下白色，可以是其他顏色或圖案，因此滿版照片或色塊不等於沒有留白。

不論設計海報或型錄，排版時，大家都會利用對齊工具，對齊文字與圖案，只要一個按鍵，簡單快速又方便。但很多時候，就算一再確認已經對齊了，看起來還是偏了一邊，這種現象稱之為「視錯覺」。

為何會產生視錯覺
大腦平時不斷接收龐大資訊，很難兼顧一切，只能注意重點，簡化所見所感，經過對比分析後，加以預測或詮釋，當資訊不足或受干擾時，導致判斷錯誤，也就是錯視覺。
出錯的原因多半是因為直視正前方時，只有視線範圍的中間最清楚，視線範圍兩邊相對較模糊；大腦經常透過鄰近的物體來估算目標物大小，因此極易受周遭環境誤導。

位置的視錯覺
一般觀看文宣的視覺順序為，由左而右，由上而下，所以會產生以下視錯覺；

看似簡單的排版，其實隱藏了非常多的學問與技術，排版不只是看起來整齊、美觀就好，好的排版須快速有效的傳達業主要告訴消費者的訊息，提昇讀者的閱讀體驗，以便能輕鬆地理解訊息，進而產生行動。

排版=表達能力
如果排版無法正確傳遞訊息，那麼就算畫面再好看，也只會像光會背資料，滔滔不絕的業務一樣，說的再多，也不具任何意義；排版跟人的表達能力、傳達訊息的思考邏輯和溝通技巧有關，你必須先了解目標，思考如何傳遞訊息，最後再融入視覺美感，這樣的排版才會有意義。

佈局
排版跟繪畫或攝影構圖一樣，首先將資料規劃成幾大類，再按每一類資料內容的重要性與多寡，選出擺放的位置與範圍，就像室內設計要先規畫出客廳、廚房、臥室等區域一樣，通常設計師會先仔細研究每一個元素，才能依經驗決定區塊的數量、位置、大小、形狀的排列組合，讓視覺畫面更有層次，文案表達更有條理，創造出易讀、美觀又具有條理的版面佈局。

結構
講話時，想要強調的重點，音量就會放大、放慢或加重，排版時，重點畫面占的空間也會比較多，放在視覺焦點位置，如版面的左上角；不重要的畫面空間較小，利用視線導引、方向性、平衡或律動等技巧，便能能創造出各種不同的視覺變化，讓排版變得活潑有趣。

留白
留白，是門很大的學問，每個區塊，都要有自己的專屬空間，透過留白，可以將這些空間做出強調與區分，讓視覺稍微休息，增加持續閱讀的意願。雖然版面費用高昂，但相對於鉅細靡遺的塞滿畫面，不如學著斷捨離，將畫面的資訊做有限度的控制，適當的留白，不僅畫面張力會明顯強化，內容資訊也會更清晰。

天地左右
一般資料與版面上下左右邊緣都會留白，保持一定的距離，通常左右留白對稱，上方留白比下方大， 但這並不是硬性規定，也可以適時的將一些不重要的元素排在邊緣，甚至削去一部分，增加視覺動感與張力。

對齊
創造視覺的秩序感，讓版面整齊美觀，易於閱讀。
齊左：最常見的對齊方式，簡潔大方，利於閱讀。

影像具有非常強的直觀性，視覺衝擊力比文字強且更吸引視線。消費者第一眼看的一定是圖片，注視的這一瞬間，有時就能決定是否購買你的商品。

吸睛的圖片勝過千言萬語
人類天生擅長處理和記憶圖像，對視覺影像的處理速度比文字快上許多。以圖片傳達概念較文字容易理解與記憶，因文字需要經過閱讀、情景化，才能清楚描述內容。
現在的消費者越來越懶得閱讀文字，圖片不再是加分，而是必要條件，針對沒時間透過文字了解訊息的消費者，利用圖片說明更能提升社群互動率，有圖片的內容，點閱率與分享率更高。

好圖片的優點
‧直觀地傳遞內容，利於觀眾理解和消化知識，大大提高閱讀效果。

商標的意義
台灣 現行商標法指任何具有識別性之標識，如文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合形式組成者均可成為商標。
我國的商標法採註冊保護原則，唯有註冊通過，才會受到保護，防止他人重複提出申請，若他人未經授權使用時，可對侵權者請求去除及損害賠償。

系列廣告是指基於同一主題、風格或創意，發展出2種以上的創意廣告，且每個單一廣告內容皆可獨立表現出區別。
單一廣告要建立品牌形象，需要有良好的創意設計，相當的時間培養、發酵，有時還得搭配觀眾的聯想、藝人的模仿，讓廣告成為另一種話題，否則出現頻率過高，消費者很容易失去新鮮感而厭煩。 若是經常變換廣告內容，好不容易建立起的熟悉形象，被新的新的廣告形象取代，似乎浪費了之前投入大量經費累積的品牌價值。而系列廣告不只可延續同一主題或風格訴求，利用多變的表現手法，更可常保新鮮感，為積累品牌形象起到事半功倍的效果。

系列廣告的特點
主題統一，風格相近
價值觀念的形成不是一朝一夕可以建立的，利用系列廣告不斷傳遞企業的的文化內涵，塑造新的生活方式和價值觀，塑造出品牌獨有的個性。例如；全聯經濟美學，利用詼諧的廣告風格強調省錢，給人一種整體感。

表現手法可以延伸
從不同的角度，以不同的表現方法，通過不同的媒體，傳達給品牌所定位的不同的廣告人群。例如保力達B運用同一手法，描繪各種不同職業的勞工工作辛苦的廣告。

系列廣告的優點
傳達資訊多
單一廣告無法一次呈現太多資訊，否則受眾無法產生記憶點，系列廣告可將完整的資訊分散在多則廣告中，每則廣告強調一個重點，使消費者易於理解和記憶，也可因應市場變化，在不同時期宣傳不同重點。

品牌定位更深入人心
吶喊式的單一的廣告已難以吸引、打動消費者，利用多變的溝通方式，循序漸進，逐步深入強調商品功效，潛移默化的效果，比單打獨鬥更容易引起消費者共鳴，印象更深刻難忘。

整體大於個體的總和
把預算拆開做成主題或目標相似的系列廣告，在一定期間內發布，可連續加深消費者印象，遠比單一廣告的效果更持久、更有效、更有利於品牌文化的塑造與傳播。

比單一廣告具有延續性與擴展性
利用不同角度、表現方法說明產品資訊，或把產品放在不同的場景、媒體下呈現出不同的效果，可避免重複，有利於提升品牌形象與魅力，增加企業的知名度。

保持品牌的青春與活力
品牌和產品一樣，都有自己的生命周期，系列廣告只需要一個核心的主題，就可以在不同時期、不同地點，針對不同消費者採取不同的表現手法，經常給消費者新鮮感，達到保持品牌青春的效果。

‧字型搭配要注意的細節非常複雜，包括字體風格、字型結構特徵（如字腔與重心配置）、字型的歷史感、數字與標點如何並置⋯⋯，是設計能力的嚴峻考驗。
‧搭配本身沒有標準答案，主觀成分很大，但社會習慣有既定模式及最大公約數，（例如吃香腸必須配蒜頭）。

著名的字體大師馬修‧卡特說：字體的價值取決於它在實際應用場景中能否有效工作，字體的品質決定了它能否獨立於技術存在。
文字不僅僅著重在內容本身的意義，更注重弦外之音，字體的外形會產生視覺語言與聯想，傳達特定的情緒與力量，成為品牌的門面，與消費者溝通的重要橋樑，專業的設計師對字體絕對不馬虎。

選用字體的原則
清晰易讀是主文最重要的考量，如果無法輕鬆、順暢的閱讀，很快出現疲勞與倦怠感。

應許之地
‧瞄準消費者最渴望的目標，提升消費者的自我認同感，讓他認為更有機會達成目標，而不是一定會達到目標。
‧應許之地可啟發人們的想像力，即使是浮誇不切實際或難以達成的目標，也能為人的行為創造強烈的動機，例如Nike的Just do it!，香水廣告用了可迷惑白富帥型男。

點出煩惱
‧先製造問題，再用品牌協助解決問題；讓消費者永遠對自己不滿意。

文字是人類使用過最厲害的毒藥—英國作家及詩人Joseph Rudyard Kipling。
從產品型錄、包裝、媒體文宣、公司網站、電子郵件、社群媒體等，文案無所不在，好的文案就像超級的沉默業務員，無時無刻打動人心，給你更多的回味和思考，加深品牌認知。

多用動詞，少用形容詞
‧主動語態讓文案更有生氣，被動語態容易顯得沉悶。

英文的手寫字體相當於我們的書法字體，隨著歷史演變，產生許多不同風格，主要有草寫體(Cursive)、手寫體(Handwriting)、書寫體(Penmanship)，
再細分有銅版體(Copperplate」script)、史賓賽體(Spencerian」method)、花體字(Cadels)、帕爾默(Palmer」method)…等眾多不同的風格。

Didot
法國著名雕刻師Firmin Didot的名字，與Bodini一起幾乎統治了整個19世紀的出版業。
筆畫特徵：筆劃粗細對比強烈，細長襯線。

襯線有二大功能：
加強各別字母間的細節特徵，幫助辨識性。

Helvetica
1957年設計，拉丁文「瑞士的」之意，現代主義設計的典範，Mac OS系統的預設字體。
首款被紐約MoMA列為館藏的字體，全世界最受歡迎、使用率最高的字體。

↓水平參考線與部位(如圖)

英文字大致分成三類「襯線體」、「無襯線體」和「其他字體」。其他字體包括哥特體，手寫體和裝飾體。

襯線體（Serif)
起源於古羅馬時期的碑刻用字，手寫字延伸變化而來，歷史比較悠久，具強烈人文色彩。
筆畫特徵：襯線是筆畫端點的裝飾陪襯，強調每個筆畫的開始和結束，橫豎粗細差距大。