目前日期文章:201104 (7)

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如果您希望型錄的底色採用黑色,以符合公司統一形象,可是產品有部份也是黑色,無法與底色區隔,您會如何處理呢?

有位新客戶遇到這個難題,詢問多家廣告公司得到的答案只有二個;一是不可能,除非換底色,一是在產品周圍加上白框。換底色無法與公司形象統一,加白框又顯得呆版粗糙,最後他們找上我,我則表示雖然產品無法變動,但可以用設計在黑底色上做文章,讓產品突顯,同樣可以維持統一形象。

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你是否曾經有過這樣的經驗,逛街時,無意中瞥見一張海報,某件商品的包裝,您便深深被它吸引,為他著迷,感覺內心有種莫名的悸動,不知不覺中,您臣服於他的魅力,於是掏出錢包,只為擁有這種無法形容的美好。

其實你愛上的不只是產品本身,迷人的包裝搭配賣場陳列氣氛,似乎具有生命般頻頻向您招手,這不是魔術,而是因為設計的魔力。

商 業設計是一門深奧的學問,大多數的設計,通常從市場實務面開始,在售價與利潤間,創造視覺上的驚喜,並在消費群、業主、甚至經銷商各方面的制約下發揮創 意,吸引消費者更靠近,現在的設計師,不再只窩在小小的工作室內,完成設計,而是要走上街頭,走入人群,才能激發設計靈感,讓商品在貨架上脫穎而出,吸引 消費者靠近與購買。

廣 告界有一名言:「如果能賣產品,就賣產品,如果不能賣產品,那就賣包裝。」 除非親自使用,否則產品自己不會說話,此時包裝與賣場文宣扮演重要的角色, 對消費者而言,體驗不到產品的優點,他們只會看到出現在眼前的廣告、文宣,如果消費者從文宣或包裝找不到商品想與他們溝通的策略或意圖,基本上這個溝通就 算失敗,再好的產品也枉然。

一個好的設計師,除了市場定位外,還要發揮設計的魔力,賦予產品生命,讓他不只是一個產品,還蘊含文化意義,讓消費者買單,並覺得物超所值與附加價值。

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

文字是人類文化最重要的一部分,主要功能在傳達思想和信息,為了更有效表達訴求的主題和企業的意圖,標題文字通常都會特別設計,以增加它的識別性。

目 前有數十種至上百種現成字體,無論海報、文宣、商品包裝只要運用得當,都可藉由這些字體,利用編排設計得到良好的效果,但在一些特殊情境上,電腦字體始終 無法呈現理想的氛圍,設計師有時會把文字造型作為整體訴求的重點,以便給人更清晰的視覺印象,除了商品包裝外,電影、電視戲劇經常利用此種介於LOGO與 品牌形象的文字創意手法來突顯主題的效果。

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作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

前一陣子,朋友介紹我到他任職的公司接洽製作LOGO的CASE,對方要求五個工作天內提供10款LOGO供他們選擇,因為價格因素,我婉拒了。

事 後與朋友聊起,他們找到另一家願意配合的廣告公司,那家公司前後共提了40幾款LOGO,挑到他們都眼花撩亂,設計師表示如果不滿意,還可以繼續提供,只 是這些款式感覺都很一般,因為每次提案,都要集合一堆人開會討論,無形中浪費許多時間與人力,再加上新型錄趕著用,只好勉強挑其中一款較順眼的。

我當下心中只有一個感覺,這就是「專業」,有些人設計一個logo只收3,000元,有些公司設計一個LOGO要30,000元,有名氣的設計師,甚至超過30萬,一樣是LOGO設計,差異在哪?

很 現實的,3,000元跟30,000元,除了費用有差,設計品質跟專業態度也有差,設計的最大成本就是時間,誰會為了3,000元花一整個星期時間去設 計?特別後續還要修修改改,因此當您要求修改時,他們會很有誠意的說要重新設計,過幾天後再拿之前沒被別家公司採用的LOGO給您挑,基本上設計公司都會 累積相當數量的這種LOGO,所以重新設計比修改更節省時間。

另 一方面,也許您對設計品質要求不高,只要看得順眼就好,所以您節省了些許設計費用,但是設計師的專業程度可能一直抓不到或做不出您要的重點,或者因利潤不 佳,設計師得接更多案子而無法花太多心力在這上面,造成您在溝通與修改的過程中,要花費更多人力和時間開會討論,甚至延誤了產品或型錄上市的時機,有些大 一點的廣告公司甚至有分A級與B級設計師,利潤好的讓A級設計師做,利潤差的就讓B級設計師做,順便磨磨技術。

我曾經接過許多救火的案子,有些廣告公司以低價搶客戶,卻因修改次數太多,不符成本而中途落跑,留下錯愕的業主,只好重新找新的廣告公司接手,這時通常時間通常相當緊迫。

我 個人經常以阿基師為目標,同樣的食材,在路邊攤賣100元,但五星級飯店可能賣1000元,因為料理方式不同,口味自然有差別,就算五星級主廚出來開的小 飯館,口味一樣,裝潢氣氛與服務也不同,即使您不在乎裝潢或服務,許多廚師多半躲在廚房不見客,或者堅持自己的烹飪方式,無法滿足您的特殊需求,阿基師的 專業態度與溝通能力能讓您在品嘗美食之餘,得到更多的尊寵與附加價值。

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透視感是指畫面物體的相對大小,即近物大,遠物小的比例,如果同樣大小的兩物體,前景的物體比背景的大很多,感覺兩者分開很遠的效果,便是誇張的透視。

攝距影響透視惑
透視惑的大小主要受攝距的影響,與鏡頭焦距無關。
攝距越小,透視感越誇張,近大遠小越明顯,有拉長的效果。
攝 距相同,使用不同焦距拍攝,只會影響遠近的距離感,不會影響前後景物間相對的大小關係。例如攝影者不移動,使用長鏡頭所攝得的影像,物體變大,攝得的範圍 變小,使用廣角鏡頭攝得的物體變小,範圍變大,只是感覺物體較遠較近,但前景與後景的相對大小比例仍然一樣,也就是說,望遠鏡所攝得的影像,為廣角鏡頭的 一部分。

ap_F23_20110410030947429.jpg  

身高相同,前後位置不變,
拍攝者距離較遠時,壓縮感較強(左圖),
拍攝者距離較近時,透視感較強(右圖)。

有人提到一般廣角鏡頭有誇張透視惑的效果,那是因為欲使拍攝主體在畫面上維持一樣大小的話,廣角鏡頭需要靠近主體,形成較短的攝距,所以才造成較大的透視感。

長鏡頭有壓縮感
與透視感相對應的是壓縮感,望遠鏡壓縮感強,即前後景擠壓在一起,
因為相同構圖下,長鏡頭比廣角有較大的物距,因此產生較強的壓縮感。

ap_F23_20110410031122598.jpg  

圖上:廣角鏡頭拍攝角度較大,畫面上維持相同大小時,距離主離較近,前者高度已經充滿畫面,後者高度卻不到畫面一半,透視感強烈。

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物體在照片中顯現清晰的範圍稱為景深,影響景深大小的三要素:鏡頭焦距、光圈、攝距(物距)。

鏡頭焦距
景深與焦距的平方成反比,焦距越短景深越深,所以廣角鏡頭景深較大。

物距
相機鏡頭到主體的距離,景深與物距的平方成正比,距離越遠,景深越大,物距是影響景深最大的因素。

光圈值
與景深成正比,光圈越小,景深越深,光圈值加倍時,景深也大約加倍。

超焦距(泛焦距離)
當鏡頭對焦在超焦距時,景深達到最大,為超焦距的一半到無限遠,光圈愈小,焦距越短,超焦距的距離愈近,廣角鏡頭景深較長,泛焦點效果還是以廣角鏡表現較好。

公式:超焦距=[鏡頭焦距平方 / (光圈值x模糊圈直徑)] +鏡頭焦距 (單位mm)

一看到公式,相信有許多人就被打敗,沒關係,下面有兩個網址,有興趣的話,只要選擇焦距,相機型號,就會幫您算出來,非常方便。
http://www.dofmaster.com/dofjs.html
http://www.clwu.idv.tw/~clwu/depth.php


散景
景深較淺的照片中,景深以外的畫面,會逐漸產生鬆散模糊的效果, 散景會因光圈葉片數目或光圈孔形狀不同,呈現不同的多角形變化。

拍 攝時要選擇多大的景深,端看個人主觀意識,一般狀況,人像攝影喜歡淺景深,讓背景模糊,藉以突顯人物,此時因景深淺短,須特別注意對焦要精準,最保險的方 法是對焦在眼睛上,至於風景照,大多希望有較大的景深,讓前後景都清楚,畫質較佳,構圖結構也比較紮實,除了泛焦應用外,對焦在最近與最遠距離之間的前方 1/3處,也可得到最大的景深,基本上,利用景深做對焦點的選擇是不會錯的。
作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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物體在照片中顯現清晰的範圍稱為景深,影響景深大小的三要素:鏡頭焦距、光圈、攝距(物距)。

鏡頭焦距
景深與焦距的平方成反比,焦距越短景深越深,所以廣角鏡頭景深較大。

物距
相機鏡頭到主體的距離,景深與物距的平方成正比,距離越遠,景深越大,物距是影響景深最大的因素。

光圈值
與景深成正比,光圈越小,景深越深,光圈值加倍時,景深也大約加倍。

超焦距(泛焦距離)
當鏡頭對焦在超焦距時,景深達到最大,為超焦距的一半到無限遠,光圈愈小,焦距越短,超焦距的距離愈近,廣角鏡頭景深較長,泛焦點效果還是以廣角鏡表現較好。

公式:超焦距=[鏡頭焦距平方 / (光圈值x模糊圈直徑)] +鏡頭焦距 (單位mm)

一看到公式,相信有許多人就被打敗,沒關係,下面有兩個網址,有興趣的話,只要選擇焦距,相機型號,就會幫您算出來,非常方便。
http://www.dofmaster.com/dofjs.html
http://www.clwu.idv.tw/~clwu/depth.php


散景
景深較淺的照片中,景深以外的畫面,會逐漸產生鬆散模糊的效果, 散景會因光圈葉片數目或光圈孔形狀不同,呈現不同的多角形變化。

拍 攝時要選擇多大的景深,端看個人主觀意識,一般狀況,人像攝影喜歡淺景深,讓背景模糊,藉以突顯人物,此時因景深淺短,須特別注意對焦要精準,最保險的方 法是對焦在眼睛上,至於風景照,大多希望有較大的景深,讓前後景都清楚,畫質較佳,構圖結構也比較紮實,除了泛焦應用外,對焦在最近與最遠距離之間的前方 1/3處,也可得到最大的景深,基本上,利用景深做對焦點的選擇是不會錯的。

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