飛盟廣告

一句經典的廣告詞「老闆，我要蚵仔煎加蛋不加蚵仔」讓看過的民眾都留下深刻印象，您可能也遇過蚵仔煎加蚵仔不加蛋的客人，您一定沒遇過堅持蚵仔煎一定要加蚵仔才好吃，或者費盡口舌讓您了解什麼才是道地美食的老闆，更不會另外煎一盤請您嚐試參考。

國內紙加進口紙多達上百種，不同紙張有不同用途與個性，紙張表面的塗佈、光澤、白度、吸墨性、平滑度、觸感等特性，直接影響色彩階調層次的表現，紙張的選擇相當重要，好的設計師會在設計時根據經驗，將紙張的個性充分應用在設計上，以符合產品表現的需求。

塗佈紙
以銅版紙為代表，光滑度、白度、色彩飽和度和層次俱佳，網點點型好，油墨擴散小，擴大率約15%左右，亮部可印出2%的網點，網點疊印總量可達到340左右，印製線數可達到200lpi以上，是適用度最大的紙張。

非塗佈紙
油墨易被纖維吸收，使網點擴散，印刷效果較不銳利，黑處不黑，印品色澤呈現暗沉古樸的質感，善加利用紙張本身的顏色及風格，會有意想不到的特殊效果，讓您的作品錦上添花，增色不少，惟中間調的網點擴散較嚴重，不適合鮮豔絢麗色彩。

壓紋紙
利用機械在紙的表面壓花，增加裝飾性，各種紋理觸感表達不同情感，如萊妮紙不規則細緻十字壓紋，表現平衡底紋之視覺效果，細紋紙表面規則點狀細紋，質感清新高雅，帝紋紙似高級布料質感，表現畫作或服裝型錄，許多圖書或畫冊的封面、扉頁也喜歡用壓紋紙來表達不同的個性。
 油墨容易滲透在凹凸不平的紋路縫隙中，色調比較沉悶偏軟調，大面積色塊很難乾燥，容易髒粘背印，細小的文字因壓紋會不易閱讀，過細的線條容易斷裂，注意避免。

花紋紙
紙張本身具特殊紋理，不需底色或填上薄薄的顏色時，即可呈現印刷與紙張花紋融合的獨特效果與高雅氣度，適合高級型錄、人文藝術相關的商品，細緻的半色調色階、鮮豔色彩較不適用。

光澤紙
紙張表面具金屬或珍珠光澤，有些可隨著觀看視角的不同而變化，特有的視覺效果，高檔華麗的感覺，裝飾性非常強，是設計可表現的重點。色塊或是圖檔印刷後有金屬炫麗質感，但因油墨的光澤度不如紙張本身的光澤度，印刷面積不宜過大，以免掩蓋紙張本身光澤，在深色金屬花紋紙上印刷時應將加重墨色。 可製作各種高檔印刷品，如產品樣本、年報和書籍的封面、扉頁及包裝盒。

紙張選得對，可使「好作品」變成「完美作品」，紙張如同衣服鞋子般，也會依流行時尚變化，有些設計師會固定習慣用某幾款紙張，因為他們過去的經驗，讓他們更清楚掌握這些紙張產生的效果，可以如魚得水般地發揮創意，成功率較高，有些則較願意大膽嘗試新紙材，希望能創造耳目一新的作品，您屬於哪一種呢？

有位新客戶遇到這個難題，詢問多家廣告公司得到的答案只有二個；一是不可能，除非換底色，一是在產品周圍加上白框。換底色無法與公司形象統一，加白框又顯得呆版粗糙，最後他們找上我，我則表示雖然產品無法變動，但可以用設計在黑底色上做文章，讓產品突顯，同樣可以維持統一形象。

你是否曾經有過這樣的經驗，逛街時，無意中瞥見一張海報，某件商品的包裝，您便深深被它吸引，為他著迷，感覺內心有種莫名的悸動，不知不覺中，您臣服於他的魅力，於是掏出錢包，只為擁有這種無法形容的美好。

其實你愛上的不只是產品本身，迷人的包裝搭配賣場陳列氣氛，似乎具有生命般頻頻向您招手，這不是魔術，而是因為設計的魔力。

商 業設計是一門深奧的學問，大多數的設計，通常從市場實務面開始，在售價與利潤間，創造視覺上的驚喜，並在消費群、業主、甚至經銷商各方面的制約下發揮創 意，吸引消費者更靠近，現在的設計師，不再只窩在小小的工作室內，完成設計，而是要走上街頭，走入人群，才能激發設計靈感，讓商品在貨架上脫穎而出，吸引 消費者靠近與購買。

廣 告界有一名言：「如果能賣產品，就賣產品，如果不能賣產品，那就賣包裝。」 除非親自使用，否則產品自己不會說話，此時包裝與賣場文宣扮演重要的角色， 對消費者而言，體驗不到產品的優點，他們只會看到出現在眼前的廣告、文宣，如果消費者從文宣或包裝找不到商品想與他們溝通的策略或意圖，基本上這個溝通就 算失敗，再好的產品也枉然。

一個好的設計師，除了市場定位外，還要發揮設計的魔力，賦予產品生命，讓他不只是一個產品，還蘊含文化意義，讓消費者買單，並覺得物超所值與附加價值。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

文字是人類文化最重要的一部分，主要功能在傳達思想和信息，為了更有效表達訴求的主題和企業的意圖，標題文字通常都會特別設計，以增加它的識別性。

目 前有數十種至上百種現成字體，無論海報、文宣、商品包裝只要運用得當，都可藉由這些字體，利用編排設計得到良好的效果，但在一些特殊情境上，電腦字體始終 無法呈現理想的氛圍，設計師有時會把文字造型作為整體訴求的重點，以便給人更清晰的視覺印象，除了商品包裝外，電影、電視戲劇經常利用此種介於LOGO與 品牌形象的文字創意手法來突顯主題的效果。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

前一陣子，朋友介紹我到他任職的公司接洽製作LOGO的CASE，對方要求五個工作天內提供10款LOGO供他們選擇，因為價格因素，我婉拒了。

事 後與朋友聊起，他們找到另一家願意配合的廣告公司，那家公司前後共提了40幾款LOGO，挑到他們都眼花撩亂，設計師表示如果不滿意，還可以繼續提供，只 是這些款式感覺都很一般，因為每次提案，都要集合一堆人開會討論，無形中浪費許多時間與人力，再加上新型錄趕著用，只好勉強挑其中一款較順眼的。

我當下心中只有一個感覺，這就是「專業」，有些人設計一個logo只收3,000元，有些公司設計一個LOGO要30,000元，有名氣的設計師，甚至超過30萬，一樣是LOGO設計，差異在哪？

很 現實的，3,000元跟30,000元，除了費用有差，設計品質跟專業態度也有差，設計的最大成本就是時間，誰會為了3,000元花一整個星期時間去設 計？特別後續還要修修改改，因此當您要求修改時，他們會很有誠意的說要重新設計，過幾天後再拿之前沒被別家公司採用的LOGO給您挑，基本上設計公司都會 累積相當數量的這種LOGO，所以重新設計比修改更節省時間。

另 一方面，也許您對設計品質要求不高，只要看得順眼就好，所以您節省了些許設計費用，但是設計師的專業程度可能一直抓不到或做不出您要的重點，或者因利潤不 佳，設計師得接更多案子而無法花太多心力在這上面，造成您在溝通與修改的過程中，要花費更多人力和時間開會討論，甚至延誤了產品或型錄上市的時機，有些大 一點的廣告公司甚至有分A級與B級設計師，利潤好的讓A級設計師做，利潤差的就讓B級設計師做，順便磨磨技術。

我曾經接過許多救火的案子，有些廣告公司以低價搶客戶，卻因修改次數太多，不符成本而中途落跑，留下錯愕的業主，只好重新找新的廣告公司接手，這時通常時間通常相當緊迫。

我 個人經常以阿基師為目標，同樣的食材，在路邊攤賣100元，但五星級飯店可能賣1000元，因為料理方式不同，口味自然有差別，就算五星級主廚出來開的小 飯館，口味一樣，裝潢氣氛與服務也不同，即使您不在乎裝潢或服務，許多廚師多半躲在廚房不見客，或者堅持自己的烹飪方式，無法滿足您的特殊需求，阿基師的 專業態度與溝通能力能讓您在品嘗美食之餘，得到更多的尊寵與附加價值。

透視感是指畫面物體的相對大小，即近物大，遠物小的比例，如果同樣大小的兩物體，前景的物體比背景的大很多，感覺兩者分開很遠的效果，便是誇張的透視。

攝距影響透視惑
透視惑的大小主要受攝距的影響，與鏡頭焦距無關。
攝距越小，透視感越誇張，近大遠小越明顯，有拉長的效果。
攝 距相同，使用不同焦距拍攝，只會影響遠近的距離感，不會影響前後景物間相對的大小關係。例如攝影者不移動，使用長鏡頭所攝得的影像，物體變大，攝得的範圍 變小，使用廣角鏡頭攝得的物體變小，範圍變大，只是感覺物體較遠較近，但前景與後景的相對大小比例仍然一樣，也就是說，望遠鏡所攝得的影像，為廣角鏡頭的 一部分。

 

身高相同，前後位置不變，
拍攝者距離較遠時，壓縮感較強(左圖)，
拍攝者距離較近時，透視感較強(右圖)。

有人提到一般廣角鏡頭有誇張透視惑的效果，那是因為欲使拍攝主體在畫面上維持一樣大小的話，廣角鏡頭需要靠近主體，形成較短的攝距，所以才造成較大的透視感。

長鏡頭有壓縮感
與透視感相對應的是壓縮感，望遠鏡壓縮感強，即前後景擠壓在一起，
因為相同構圖下，長鏡頭比廣角有較大的物距，因此產生較強的壓縮感。

 

圖上：廣角鏡頭拍攝角度較大，畫面上維持相同大小時，距離主離較近，前者高度已經充滿畫面，後者高度卻不到畫面一半，透視感強烈。