最近接二連三有客戶正在開發新產品,在商品尚未完成之際要我們先幫忙設計包裝盒,以便產品完成時能直接印製上市。
設計師:「請問包裝盒的尺寸?」

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在產品宣傳和推廣上,廣告和公關是公司的二大利器,分工雖有不同,最終目的都是為了傳遞訊息,改變消費者對品牌、商品的認知,幫助購買活動。 
廣告和公關最大的差別是,廣告屬於直接銷售,透過金錢購買媒體宣傳,曝光率與溝通訊息完全操之在己(有錢好辦事);

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行銷廣告與推銷是企業產品與服務銷售過程的主要營運活動,行銷廣告指的是販賣機制的規劃,而銷售指的是規劃的執行,前者重思考力,後者重親和力,互為表裡,缺一不可。

顧客導向與銷售導向 

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您怎麼編列廣告預算?
您有長期廣告計劃,或者只在新產品型號上市時才推廣一下呢?公司決定廣告預算時,第一步要先想清楚,追求的是營收,還是利潤成長,目的不同,預算差別很大。

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每個廣告都應該有訴求目的、訴求對象,當然也該有訴求重點。
廣告的訴求重點是什麼?消費者最需要的?最有競爭優勢的?還是您最想告訴消費者的?

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企業的最佳訂價策略是針對不同市場的不同消費者採取不同價格,滿足各個層次消費者的需求。這種進攻型的訂價法,常用來維持市場競爭。

差別訂價種類:

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對企業主來說,訂價或許是最難的課題吧!訂太高怕消費者不買帳,訂太低又怕利潤不夠,忙了半天只是做白工,您如何訂定價格呢?

成本訂價法
計算生產成本,再加上應有利潤的百分比,這或許是最普遍、也最偷懶的方法,因為不用考慮競爭者或消費者的接受度,但是遇到競爭,必需減價,開始時犧牲利潤,到最後血本無歸,往往落得停止生產的地步。 

參考市價法性 
根據同質性產品的市價高低範圍,再參考自己產品的品質與服務,在範圍內,訂出產品價格的位置,這是較保守穩健的做法,跟大家差不多,等於跟大家在同一市場競爭,很難有突破性的發展。 

消費者接受度 
有人說最好的訂價是消費者所能接受的最高價格,因為高售價可提高公司與產品形象而且利潤最高,也就是所謂「三年不發市,發市吃三年」的經營方式,難就難在於要得知消費者能接受的價格,通常得花大把銀子做市調。 

低價策略 
細水長流的經營的方式,講求的是長期性的總利潤,台灣廠商善於經營管理,壓低成本下做出品質優異的產品,台塑擅於擰出最後一滴水,鴻海軍紀嚴明的大軍,都是個中翹處。

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花個5萬元,刊登銷量20萬本的雜誌,來客增加1,000人,最後創造150筆共25萬的業績....
然後開始估算投報率,這個連小學生都會的算數,也叫行銷企畫?

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有一次我和鞋子大底專利的老闆聊天,我問他的目標市場在哪裡,
他說:「我的專利應用範圍很廣,所有鞋子都可以採用我的專利,提昇鞋子的性能。」

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隨著農曆春節即將到來,讓先前推出的吉祥有趣“創意春聯貼紙組“,持續引起熱烈迴響,

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